Celebrity blogeri - kraljevi samopromocije

Kako su poznate osobe iskoristile internetska prostranstva

Godinama prije nego su nas svojim primamljivim karakteristikama u začarani krug uspjeli uvući Facebook i Twitter, za poznate osobe postojala je online platforma zvana blog, koju su celebrityji uglavnom koristili kako bi sa svojom publikom dijelili mišljenja, stavove i trenutačna raspoloženja, ali i novitete iz vlastitih glumačkih, glazbenih te inih karijera.

No s vremenom se situacija promijenila za 180 stupnjeva - ne samo da je tehnologija krenula velikim koracima unaprijed, već su se i zvijezde počele micati od klasičnih formi, postupno usvajajući znanja o nešto kompleksnijim platformama, kao što je to u novom mileniju postala društvena stranica MySpace, koja je uz mogućnost samopromocije vlastitih glazbenih uradaka i dalje davala opciju bloganja, a poznati su ju muzičari koristili za sve detaljniji uvid u samu njihovu bit, pritom i dalje istražujući načine najbolje komunikacije s vlastitim obožavateljima.

Iako je MySpace uspio zasjati u svoj svojoj raskoši, nije dugo prošlo, prije no što su na scenu stupile trenutno najpopularnije svjetske društvene mreže, Facebook i Twitter. Iako ih nema u svakom kutku svijeta, ove su dvije stranice u vrlo kratkom roku uspjele zaraziti svoje korisnike i učiniti ih pravim ovisnicima o internetu, a svjetske su zvijezde vjerno popratile taj trend, koji im je otvorio vrata globalnog uspjeha u pravom smislu te riječi.

Posljednji hit u nizu, blog koji to nije, Tumblr, također je uspio privući pozornost celebrityja, iako u nešto manjem broju, no budući da se njime koriste zvijezde poput Lady Gage i Britney Spears, jasno je kako su ovakve stranice postale nezaobilazna meta raznih medijskih i marketinških stručnjaka, koji se brinu o dobroj i dalekosežnoj reputaciji svojih klijenata i klijentica.

Ova kronološka razdioba ne znači da su zvijezde u potpunosti napustile klasične blogerske forme, no činjenica je da se njima danas koristi relativno malen broj celebrityja. Vlastite web stranice u formi bloga ipak su oformile sestre Kardashian, kao i Olivia Palermo, a dva sitea održavaju i njeguju dva sasvim različita tipa sadržaja, pritom jasno reflektirajući razgloge zbog kojih su pokrenuti. U slučaju Kim Kardashian i ostatka njene mnogobrojne obitelji, uglavnom se radi o intenzivnoj samopromociji, sa stotinama vlastitih fotografija postavljenih na dnevnoj bazi te uvidom u gotovo svaku, uglavnom nebitnu sitnicu iz njihova života.

Da se potpuno oktrivanje vlastite intime pred kamerama isplati, Kim Kardashian je spoznala davnih dana, kada je njen video-uradak pušten u javnost. Osim javne sramote, mlada starleta višestruko je podebljala svoj bankovni račun, zbog čega se još danas sumnja kako je sporni video sama pustila u opticaj. Iako nitko točno ne zna kakve to talente posjeduje trenutno najpoznatija svjetska posvuduša i uskoro razvedena žena, Kim je na račun eksponiranja vlastite intime na svim raspoloživim internetskim stranicama i društvenim mrežama zaradila višemilijunske cifre. Po mnogim medijima najnegativnija osoba u 2011., za oglašivače je istovremeno zlatna koka, a Kim po samo jednom „tweetu" zna zaraditi i do 10,000 dolara, koliko primjerice dobije kada napiše status o odlasku u teretanu s najdražim parom Reebok tenisica.

Valja spomenuti kako još uvijek postoji segment publike koji ne pada na jeftini šund serviran od strane poznate obitelji, stoga je modni blog Olivie Palermo pravo osvježenje u moru neinspirativnih i pomalo dosadnih stranica. Olivia je s radom na blogu započela početkom prošle godine, a do danas je okupila pravi mali tim suradnica, koje gotovo svakodnevno donose modne savjete i preporuke, kao i trendy rješenja za sezone pred nama. Osim it odjeće, Olivia zajedno sa svojim djevojakama piše o dragim joj modnim dodacima, a redovito popunjava i lifestyle rubrike te sekciju putovanja. Cool dizajn i uvijek zanimljive teme, učinile su ovu stranicu jednom od čitanijih celebrity blogova.

Osim mode i samopromocije, celebrityji su svoj komad internetskog prostora iskoristili kao dnevnik u kojem iznose vlastite političke svjetonazore, a u klasičnoj blogerskoj formi danas o tome još uvijek pišu glumci Alec Baldwin i Barbra Streisand.

Najviše instantnog odjeka ipak imaju fan stranice na Facebooku te verificirani profili na Twitteru, platforme na kojima su celebsi već navikli otvarati vlastitu dušu, bez obzira na višemilijunski auditorij. Victoria Beckham, Katy Perry i Britney Spears, samo su neke od zvijezda koje su svoje staromodne blogove odlučile ugasiti kako bi se posvetile onima novijeg doba, na Twitteru i Facebooku. Victoria je tako svoj blog prenamijenila u website u potpunosti posvećen njenim odjevnim linijama, dok nam na Twitteru redovito pruža uvid u sitnice iz njena svakodnevna života, poput zajedničkih trenutaka Davida i Harper Serven ili fotografija njenih poznatih prijateljica snimljenih u Victoria Beckham dizajnu.

Twitter Britney Spears također je zamijenio njen blog, s kojeg je čak izbrisana i cijela arhiva iz vremena njenih najtežih životnih trenutaka. Danas na Twitteru možemo doznati sve novosti iz njene glazbene karijere, kao i pikanterije iz privatnog života, poput ekskluzivne nedavne objave o njenim zarukama.

I dok Rihanna putem Twittera posvećuje stihove pjesama nepoznatom nekome, kao i statuse o divljim izlascima i ljubavi, Lindsay Lohan platformu koristi za popravljanje narušenog imidža, s mnogo ulaštenih fotografija same sebe. Demi i Ashton preko Twittera si šalju dvosmislene poruke, dok se na stranicama Eve Longorije i Zoe Saldane mogu saznati brojni detalji iz njihova privatna života. Ipak, uvjerljivo najpopularnija na Twitteru, iako joj Justin Bieber diše za vratom, jest Lady Gaga, čiji je PR tim iskoristio potencijal doslovno svih društvenih mreža, no kao najzanimljiviji ipak se pokazao Gagin tumblr, na kojem ekscentrična pjevačica objavljuje jednako šašave odjevne kombinacije te pritom reklamira mlade i etablirane dizajnere koje nosi.

Ako se pitate kakva je situacija u Hrvatskoj, s obzirom na malo tržište, pravih celebrity blogova niti nema, a oni koji bi ih mogli imati, na to ne troše vrijeme, već se ponovno usmjeravaju na društvene mreže. Neprikosnovena kraljica Facebooka definitivno je Severina, čiji je broj obožavatelja u stalnom porastu, a koja nas također, s vremena na vrijeme, počasti nekim novim fotografijama, videima i sličnim sadržajima.

Dva zanimljiva modna bloga, koje svakako valja spomenuti, vode naše Petra Nižetić i Anita Dujić. Zahvaljujući originalnom sadržaju, njihove je blogove pravi gušt čitati, a Petra Nižetić je vrlo slikovito opisala svoj blog MODAKOMODA i čime se on bavi: „Ovo je blog o ljudima, idejama, ulici, prostoru, glazbi, modi, životu i hrpi malih nevidljivih stvari koje se ne mogu ovjekovječiti ni jednim čudom tehnologije, ali ih osjećamo, volimo i na kraju živimo."

Blog Anite Dujić prvenstveno se bavi modom, ali i dizajnom, glazbom, putovanjima te kulinarskim umijećima, a cijeli taj sukus sadržaja čini ovaj blog obaveznom stanicom za svratiti na dnevnoj bazi.

 

Što misli o celebrity blogovima, s nama je podijelila i naša najčitanija modna blogerica, Ljupka Tanevska: "Sama ne pratim blogove velikih celebrityja, kako domaćih, tako ni stranih, jer me općenito ne privlače blogovi ljudi koji si mogu priuštiti apsolutno sve; svakog dana ići na frizuru i izgledati kao naslovnica nekog od vodećih modnih časopisa. Ipak, od domaćih blogova pratim blog Petre Nižetić, jer mi je užasno inspirativan, kao i ona sama."

Po svemu sudeći, čini se kako celebrity blogovi nisu izumrijeli, već upravo suprotno; sa stupanjem nekih novih tehnoloških postignuća na scenu, bivanje poznatih osoba u našim životima rapidno se povećava, a intima koju su donedavno ljubomorno skrivali samo za sebe, počinje biti izložena milijunima ljudi diljem svijeta. Hoćete li Demi Moore ovjekovječenu na Twitteru prilikom odlaska zubaru ili fotografije razgolićenih starleta, kojima nas svakodnevno bombardiraju, čini se kako su zvijezde i zvjezdice svoju mogućnost pisanja online dnevnika shvatile krajnje ozbiljno, a publika u toj priči polako preuzima ulogu aktera, koji će, po svemu sudeći, sa svojim omiljenim zvijezdama uskoro sjediti u njihovim dnevnim boravcima. 

 

H.B.

Photo: Twitter, MySpace, Facebook, Tumblr, olivia-palermo.com, Petra Nižetić