Najsjajnija zvijezda modne industrije

Okus luksuza: Louis Vuitton

Kada je 2010. otvorena nova trgovina, pardon, maison Louis Vuittona u Londonu i to u poznatoj ulici Bond, bilo je jasno kako je recesija službeno završena. Ogromni prostor ukrašen najnovijim dizajnerskim rješenjima, prepun luksuza u kojem možete nonšalantno uživati bez da se osjećate kao da će vam netko upravo uzeti velik novac za torbu, cipele ili košulju, naglasila je važnost snage modnog konglomerata LVMH koji je uzdignute glave preživio neke od najgorih vremena za modnu industriju.

Maison Louis Vuitton, kako volimo tepati tim dizajnerskim dućanima/lifestyle rajevima modernog potrošačkog društva, uspio je na jednom mjestu pokazati najbolje iz svoje filozofije - od komada koje si, i to bez razmišljanja, mogu priuštiti samo žene ruskih milijardera do sitnica koje običan smrtnik smatra prihvatljivima.  Široka poslovna filozofija, koja u svojem DNK potpisu sadrži neke od najvećih hedonističkih trenutaka ljudskog života (alkohol, odjeća...) uspjela se nametnuti svijetu u svojih 157 godina postojanja.

Tri stoljeća za Louis Vuitton

Još otkako je Monsieur Vuitton počeo svoj težak život u bespućima industrijskog i prljavog velegrada, što je sredinom 19.st bio glavni sinonim za Pariz,  stvarala se vizija proizvodnje malenih kovčega u kojima su tadašnji stanovnici urbanih sredina prenosili svoje najdragocjenije stvari. U vremenima kada su torbe bili čisti futurizam, ovaj je dječak razvijao zanat koji će ga kasnije učiniti jednim od bogatijih ljudi Francuske.

Prva iskustva, ali i okus teškog života na dnu društvene ljestvice, osjetio je u svojim pubertetskim danima kada je radio za dnevni obrok, daleko od roditelja i rodnog, i dakako seljačkog, kraja iz kojeg je pobjegao ne bi li se ostvario kao punokrvni član društva.

Njegovi prvi uspjesi doći će otvaranjem malene manufakture kada je, točno na sredini stoljeća dok se Napoleon III. krunio za cara Francuske, uspio doći do ulaznice za klub zvan visoko društvo (otprilike slična filozofija proboja na tržište vrijedi i danas...).  Eugenie de Montijo, žena Napoleona III. i francuska carica, obožavala je njegove malene kovčege što ju je pretvorilo u mecenu Louis Vuittona koja će ga lansirati na zvjezdano nebo tadašnje kulturne i gospodarske elite Francuske. Neki od najsnažnijih trenutaka francuske povijesti, u kojima su se rušili cijeli blokovi i izrađivali novi kako bi glavni grad postao mjesto uživanja u lagodnosti građanskog života, poklopio se s uzletom čovjeka koji je znao iskoristiti svaku danu priliku.

Ogromni kapital kojeg je zaradio prodajom svojih kovčega na koje je tiskao oznaku LV poslužit će kao baza stvaranja prve dizajnerske priče modernog doba koja će do današnjih dana obilježavati kretanja unutar modne industrije.

Njegova smrt krajem stoljeća, bez obzira na odlazak snažne ruke koja je vodila kompaniju, dopustit će njegovu sinu Georgesu Vuittonu novu kreativnu slobodu koja će dodatno zacementirati status luksuzne prtljage koja je zaludila elite toga vremena.  Otvaranje dućana diljem tada još slabo povezanog svijeta, razvijanje manufaktura i nove linije torbi svih namjena progurat će ime LV do svjetskih ratova kada će se dogoditi neke od priča iz Louis Vuitton riznice o kojima se nevoljko govori.

Suradnja s nacistima u vidu otvorenom podupiranja Višijske Francuske drastično će umanjiti ugled građanske filozofije koju je Louis stvarao premda se čini kako tadašnji čelnici naprosto nisu imali izbora. Ili se prilagoditi ili umrijeti, slično kao što je Hugo Boss preživio radeći uniforme za nacističku vojsku u Trećem Reich-u.

Umjesto priznavanja ovakve povijesti, danas je LV u poricanju ikakve povezanosti s ondašnjim režimom premda je posve jasno kako se radilo o očito suradnji koja je glorificirala nacizam. Unatoč takvom ponašanju, ova je kompanija preživjela najgore trenutke ljudske povijesti i ozbiljno zagazila u neka bolja vremena koja traju do danas. Tri stoljeća i tri različite filozofije.

Poput kameleona koji mijenja boju, Louis Vuitton promijenio je toliko „koža" u svojih 157 godina postojanja tako da je njegov instinkt za preživljavanje posve očit. Recesija?! Koja recesija? Tako bi glasio odgovor LVMH kompanije na kretanja u dramatičnim vremenima pada Burze u New Yorku pred par godina...

Umjetnost putovanja...

The art of travel, odnosno umjetnost putovanja koja se nalazi u srži kuće LV, uspješno se nametnula cijelome svijetu. Informacija kako 60 posto japanskih kućanstava ima nešto s potpisom ovog dizajnerskog imena naprosto je nevjerojatna. Bez obzira u kojem dijelu svijeta bili, od elitnih četvrti New Yorka, Londona ili Pariza preko propupale postkomunističke Moskve ili još uvijek komunističke Kine, do avangardne i inspirativne japanske metropole - sve je obojano poznatom oznakom koja je pokorila svijet i promijenila način percipiranja modne industrije.

Nekad stvar pojedinaca iz visokog društva, danas suputnik prosječnog čovjeka koji će učiniti sve ne bi li se osjećao dijelom jedne filozofije koja okreće golem novac na dnevnoj bazi.

Dolazak Marc Jacobsa, kojeg je osobno proganjao gospodin Arnault dok ga nije nagovorio na prihvaćanje uloge kreativnog direktora prve pret-a-porter linije u ožujku 1998., otvorio je posve novu perspektivu. Celebrity kultura, konstantno koketiranje s najvećih imena svjetskog showbiza, kao i neki nevjerojatni trenuci kojih ćemo se prisjećati kada djeci budemo objašnjavali svjetsku povijest definirali su sadržaj iza slova LV.

Sjećate se kada je Mihael Gorbačov, uz bok Catherine Deneuve i para Graf&Agassi, pristao na snimanje kampanje koja veliča potrošačko društvo u vidu luksuznih torbi? Upravo je tada bilo jasno kako je željezna zavjesa definitivno stvar daleke prošlosti. Posljednji vladar SSSR-a, koji ga je probao mijenjati premda je bilo jasno kako komunizam broji posljednje sate, opalio je šamar nekadašnjim drugovima koji su se navodno borili za svijet jednakih.

Dok su se drugovi pretvarali u najveće zagovaratelje kapitalizma i tržišnog gospodarstva, Arnault se perfidno smijao. Nova tržišta na istoku te nove iluzije tako su dodatno proširile profit konglomerata LVMH bez kojeg danas ne možemo živjeti. Hoćete li novu torbu? Ili bocu najfinijeg konjaka? Možda kremu za lice s najluksuznijim sastojcima koje možete zamisliti?!

Ukoliko ste odgovorili potvrdno na bilo koje od navedenih pitanja, poželjeli bismo vam dobrodošlicu u svijet modne industrije. Upravo je u tome svijetu najsjajnija zvijezda ona koja se potpisuje LOUIS VUITTON. Zvijezda vječnog sjaja s najvećim stažem u galaksiji. Posve opravdano.

Marko Banjavčić